越山关 攀巅峰

“寻迹辽宁”首届名山越野系列赛

 

【赛事背景】

2019年3月22日,国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》,意见共两次提及五次出现“体育”概念。其中,明确提出将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。

 

【赛事目的】

打造高端品质赛事 汇聚全球精英人群

塑造体育+旅游品牌 寻找省内名胜古迹

名山名城同力协契 融媒绘制城市名片

五指成拳,勇攀名山,礼赞建国70年

 

【赛事介绍】

辽宁省鞍山市、本溪市、大连市3大名城,区域内千山、医五女山、步云山、黄泥川4个景区强强联合,共同举办“寻迹辽宁·名山越野系列赛”,打造具有代表性的“体育+旅游”IP活动。

系列赛将于8月启动报名,集中在9-10月举行赛事,平均每场比赛预计近1000人参加,参赛者将由报名者+嘉宾邀请的方式组成,包括4个项目:50KM、30KM、10KM、5公里青少年越野跑。专业越野爱好者预计700——800人,邀请嘉宾将在100——200人,其中,将联合辽宁省工商联、驻辽大使馆、商会、国企、知名人士等代表,以及国内电视、电台、网络媒体、自媒体代表参加赛事。

此项赛事,作为“寻迹辽宁”系列赛事之一,将以政府搭台企业唱戏为原则,地市政府协助招商,后续项目全面推进市场化合作模式,新华网作为赛事承办方,联手专业赛事执行方——司马方达,依托新华网体育“韵动中国”马拉松赛、黄泥川越野赛等赛事举办经验,发挥“央级媒体+互联网公司”双重身份,全方位推动赛事执行、策划包装、宣传推广。

赛事全程包括赛前预热、赛中高潮、赛后发酵,运用赛事宣传片、无人机航拍赛道等融媒体宣传手段,依托新华网全国31家分公司渠道,集聚全国商业媒体网站、辽宁地区媒体、自媒体户外大屏、院线贴片广告等媒体平台,搭建媒体报道矩阵,最终实现高角度、多频次、广区域、深层次宣传覆盖。确保赛事专业性、安全性、体验性,结合城市以及景区特色,对赛事进行定制化策划包装,包括确定赛事主题、旅游周边活动(房车营地、特产品鉴会等)、新闻发布会、VI设计等。

赛事结合各景区特点,凸显4大景区秀美景色,寻找城市名胜古迹,挖掘城市人文、历史特色。通过媒介宣传、游客互动体验,3年时间逐步将赛事打造成省内、东北地区乃至全国的品牌“体育+旅游+产业”赛事,融合全民体育、城市营销、赛事传播引起品牌共鸣,实现经济效益,社会效益的融合飞跃,景区和城市的独特文化得以迅速向外传播。